Ulusal Eczacılık Birliği kimliğini yeniliyor ve "topluma ve sağlık sektörüne olan bağlılığını pekiştirmek" amacıyla bir kampanya başlatıyor

Ulusal Eczacılar Birliği (ANF), 50. yılını kutlarken kurumsal kimliğini ve Farmácias Portuguesas markasını yenilemeye kararlı. Bu amaçla " topluma ve sağlık sektörüne olan bağlılığını güçlendirmeyi " hedefliyor. Bu stratejinin bir parçası olarak, yeni bir marka ekosistemi ve "Hayat Eczaneden Geçer" kampanyasını da başlatıyor.

ANF'nin kimliğinin yenilenmesi, "insanların alışkanlıklarında, beklentilerinde ve taleplerinde derin dönüşümlerin yaşandığı yeni bir sosyal ve sağlık bağlamına yanıt verme ihtiyacından " kaynaklanıyor ve Ulusal Eczacılar Birliği Başkanı Ema Paulino'nun +M'ye çerçevelenmesiyle başlıyor.

"Vatandaşların sağlık hizmetleriyle daha yakın, daha erişilebilir ve daha güvenilir bir ilişki aradığı bir dönemde, eczanelerin sağlık hizmetleri ve sağlık hizmetlerinin geliştirilmesinde merkezi bir rol oynadığı mesajını pekiştirmek elzem hale geldi. Bu aynı zamanda ANF'nin Portekiz'de sağlık hizmetleri ve eczacılığın savunulmasında aktif ve etkili bir ses olarak taahhüdünü de teyit etmek anlamına geliyor . Bu amaçla, farklı markaların faaliyet alanlarını ve amaçlarını stratejik olarak uyumlu hale getirerek daha tutarlı, özgün ve etkili bir iletişim sağlamak elzem hale geldi." diye ekliyor.

Havas tarafından geliştirilen yeni kimlik, “ farklı markaların iletişimini daha dijital, çevik ve zorlu bir bağlamda uyumlu hale getirmeyi ” hedeflerken, “kurumun geçmişi ve kurucu değerleriyle bağlantıyı korurken daha fazla tutarlılık ve etki” sağlamak için yeni bir marka mimarisi benimsendi.

Ema Paulino , bu yeniden düzenlemenin görsel olarak " ANF'nin kurumsal kimliğine modernlik, esneklik ve tutarlılık " kattığını söylüyor. Ancak bu dönüşüm, estetik bir değişimin ötesinde, " daha net ve daha doğrudan iletişime olan bağlılığı" simgeliyor ve bu durum yeni slogan "ANF. Sağlık İçin Bir Ses"te de yansıtılıyor.

Bu imza, "ANF'nin topluma, sektördeki profesyonellere ve Portekiz'de sağlığın geliştirilmesine olan bağlılığını" ifade etmeyi amaçlıyor ve ANF'yi "aktif ve proaktif bir sese sahip bir kuruluş" olarak konumlandırıyor. Direktör, "Bu imza, giderek daha proaktif, yenilikçi ve iş birlikçi olmayı hedefleyen, günümüzün ve geleceğin zorluklarına liderlik etmeye hazır, her zaman insanların refahına odaklanan bir kuruluşu yansıtıyor" diyor.

Yeni kimlikle ANF'nin iletişimi de " daha modern, daha ulaşılabilir ve daha yakın " hale gelirken, dernek ayrıca "hem sektöre hem de kamuoyuna yönelik" olarak tasarlanan www.anf.pt adresindeki yeni web sitesinin lansmanına da yatırım yaptı.

"Bu platform, şeffaflık ve yenilikçilik değerlerini yansıtarak kurumu insanlara daha da yakınlaştırıyor. Bu değişim, yenilenmiş bir tutkuyu temsil ediyor: ortak bir amaç etrafında daha fazla birlik, uyum ve bağlılık sağlamak - sağlık aracılığıyla eczaneleri ve toplumu birleştiriyoruz ," diye açıklıyor Ema Paulino.

Farmácias Portuguesas markası ayrıca, yeni kimliğine ait materyalleri içeren bir kiti tüm eczanelere göndererek ve “bakım ve yakınlığa odaklanan birleşik, güçlü bir imaj”ı teşvik eden bir kampanya başlatarak “tüm eczanelerin markası olarak konumlandırmasını” güçlendiriyor.

Havas'ın geliştirdiği yaratıcı bir konseptle hazırlanan " Hayat Eczaneden Geçer " kampanyası, hayat boyunca herkesin "eczaneden geçtiği" varsayımına dayanıyor. ANF başkanı, kampanyanın " toplumlarda eczanelerin merkezi konumuna ve vatandaşların eczacılara duyduğu güvene bir övgü " niteliğinde olduğunu belirtiyor.

Ayrıca, “ vatandaşlarla duygusal ve sosyal bağı güçlendirerek , yaşamlarının farklı evrelerinde sürekli varlığı ve yakın ilişkiyi vurgulamayı” ve “ bu varlığı ve ilişkiyi pekiştirerek , eczanelerin daha yakın, daha kapsayıcı ve daha erişilebilir bir sağlık sisteminin temel direkleri olarak rolünü güçlendirmeyi” hedefliyor.

Televizyon, radyo, dijital medya (ekran etkinlikleriyle) ve sosyal medyada varlığını sürdüren projenin medya planlaması Universal McCann tarafından gerçekleştirildi.